203_広告費ゼロで予約殺到！？木曽路の「お食い初め」がSNSでバズる理由。秘密は〇〇マイスター制度！

社長参謀｜尾張一宮 · Apr 8, 2025 · 3m

皆さん、こんにちは！ウィッテムのエリーがお届けする「みんなの企画部」。この番組は、「アイデアの破壊力で今を変える」をテーマに、経営者の皆さんが新規事業を開発したくなるような情報をお届けします。さて、今日の企画の種は、和食チェーン「木曽路」さんの取り組みです。皆さん、木曽路というと、しゃぶしゃぶやすき焼きのイメージが強いかもしれませんが、実は今、「ハレの日」のお祝い需要、特に赤ちゃんの「お食い初め」で大きな支持を集めているんです。木曽路さんでは、2021年から「お食い初めマイスター」という独自の認定制度を導入しました。これは、お食い初めの儀式の由来や流れを学び、当日の進行役も務めることができる専門スタッフのことです。現在、アルバイトを含む約800人ものスタッフがマイスターとして認定され、全店舗に配置されているそうです。このマイスターがいることで、お食い初めの知識がないご家族も安心して儀式を任せられます。実際に利用した方からは、「丁寧に進めてくれて良かった」「個室でゆっくりできた」といった声がSNS、特にX（旧ツイッター）などで広がり、利用者が増えているとのこと。木曽路さんは個室を備える店舗が多いという強みも活かして、赤ちゃん連れのご家族が周りを気にせず、ゆっくりと食事と儀式を楽しめる環境を提供しています。面白いのは、木曽路さん、ほとんど広告を打っていないのに、このSNSの口コミだけで…