No.74【对谈毛源昌 CMO】好广告并不靠创意？预算收缩时代如何靠做减法跳出无效内卷？

每周聊夏 | 营销爆论 · Aug 17, 2026 · 1h 7m

做广告是否要拼创意、拼效果？也许越是执着于此，越容易陷入预算空耗的无效内卷。真正的甲方操盘手，早已跳出这场游戏，他们在用一套反常识的“适配逻辑”和“战略减法”，确保每一分钱都花在刀刃上。本期，我们再次邀请到毛源昌眼镜副总裁、同时也是中国广告节评委的廖鹏廖总返场，一起撕开广告创意的表象，探寻分众时代下，企业营销真正有效的生存法则。隔壁付费课程《创业大败局》第一季上线啦！百万学费得来的12条创业死亡法则，分享给你！👉点我跳转付费节目 《创业大败局 | 第一季》💗截至当期，隆重感谢累计赞赏榜单TOP3的听众👑「 Rainnh 」🥈「 rapheal比较二 」🥉「 哈哈哈哈的哈哈哈 」，所有的赞赏都将会作为我们的节目营销支出，让我们彼此可以在茫茫人海中寻找到更多臭味相投的同伴一路向前、无问东西。我们相信：一个人的力量固然渺小，但一群人的思考足以改变潮水的方向！感谢你们让我们成为了平台赞赏最高&增长最快🥇的节目之一。🕰️本期对谈的是两位营销行业实战派CMO和一位重量级嘉宾，他们是：— 夏翰杰：超级内容CEO，营销策略专家，前中国500强品牌副总，上市公司营销顾问，专注整合营销与行业趋势研究，擅长拆解商业底层逻辑，多次操盘新消费品从0到亿。—…