PGTips统治英国 50 年的茶王：从猩猩到猴子，把自己作死了

做龚牛-牛论几句，不AI吹 · May 5, 2026 · 9m

曾经靠猩猩广告封神、凭金字塔茶包垄断市场，霸占英国茶叶王座整整 50 年，PG Tips 是一代人的国民记忆，也是教科书级别的品牌传奇。爆红靠营销，登顶靠产品，偏偏巅峰之后一步走错，一次激进改版改茶包、改配方、改包装、砍产品线，四大核心同时大改，一年销量暴跌 37.8%，从市场第二直接摔成第四。老牌茶王没输给对手，没输给时代，最终只输给了自己的傲慢与急功近利。本期拆解 PG Tips 半个世纪的爆红密码与翻车全过程，看懂所有老牌大品牌：成在心智，败在变心。