老钱品牌年轻化砸不易，3年钱还没上桌！茅台年轻化营销也不行

AI解研说 · Jul 5, 2026 · 8m

刷屏热搜、全网爆火的酱香拿铁、茅台冰淇淋，终究只是一场虚假繁荣！茅台官方首次公开复盘：年轻化联名对品牌并非加持，甚至背离高端酒类的运营逻辑。不止茅台，古驰、玛莎拉蒂、五粮液、海澜之家一众老牌老钱品牌，疯狂联名、换代言、玩潮流，砸重金冲刺年轻化，结果全翻车：声量爆棚、复购惨淡、销量疲软、老客反感、年轻人不买单。本期深度拆解一个残酷真相：不是年轻人不消费老品牌，是老品牌只会套公式营销、刷流量KPI，却从不迭代产品、放下傲慢。热闹是假的，被稀释的品牌价值、错过的窗口期，才是无法挽回的代价。