世代問わず元気な一歩は「推し活」から【深夜22時の創造しい会｜7月3日(月)】

社長参謀｜尾張一宮 · Jul 4, 2023 · 9m

＃推し活 ＃幸福寿命 #みんなの企画部 #企画参謀 #事業創造 元気な一歩は「推し活」から 日経ＭＪ 2023/6/23 「高齢者とサッカーをつなげる、良い取り組みはないか」。2020年2月、Jリーグの社会連携活動（シャレン！）の担当者から相談を受けたのが、フリープロデューサーの小国士朗さん。 「高齢者施設で『支えられる人』と思われているシニアに、"推し"のサッカー選手がいれば、『支える人（サポーター）』になれるはず」だと発想したという。 プロジェクト名は、「Be supporters！（支える人になろう）」。応援によって、毎日をワクワク楽しく過ごしてもらいたい、そんな思いが合致したのが、健康食品で知られるサントリーウエルネスだった。 サントリーウエルネスは人生100年時代の「幸福寿命」という考えのもと、共生社会の実現にも寄与したいと取り組みを始めた。 Jリーグのクラブチームに話を持ちかけると、富山をはじめ4地域が「一緒にやりたい」と手を挙げた。 一方で「入所するお年寄りは、サッカーではなく『相撲』世代ですから」と当初難色を示したのが、高齢者施設の職員たちだった。 プロジェクトチームは「まずはサポーターになってもらおう」と、施設の壁に選手の顔写真を貼り出して推しを選んでもらったり、ユニホームを着てテレビでサッカー観戦を楽しんでもらったりと、小さな一歩を踏み出した。…