宠物赛道卷入拼多多模式，创立高端主粮品牌的他，转身做小红书

职场人类学 · Sep 5, 2024 · 48m

宠物赛道热度不减，内卷不停，且远没有到定胜负的阶段。曾经创立过高端猫主粮品牌的岸堂，已经转身在小红书上做博主「账号：岸堂（科学养猫版）」，分享科学养宠知识。他希望用更直接的方式和宠物主们建立连接，积累品牌势能，这样未来才有更多可能性。岸堂的职业生涯开始于光线传媒，后又加入极客公园，也曾担任华兴资本FA事业部ECM负责人。从做产品转型到做“科学养宠”小红书博主，岸堂和我们透露了不少宠物行业的现实难题和避坑心得，也顺带透露了一些养宠新知。本期导航：关于从做产品转身做自媒体01:57 做高端猫主粮的教训：如何能让用户建立高端认知是难点04:45 宠物用品赛道出现了更多拼多多式玩家，极致低价对国际品牌构成压力11:10 试了多个平台，最终发现做猫宠内容小红书最适合关于科学养宠17:20 宠物主们也在“鸡娃”，科学养宠解决了不少新手的养宠焦虑18:20 宠物食品应该做到“丰容”，吃得尽量杂一些有好处20:47 之前做产品大力投入私域，这次决定就直接在小红书上成交。做私域营销对于小体量的公司未必合适24:42 宠物医疗保险很多都是在亏钱做，宠物也要有体检观念，可以避免大额宠物医疗支出。27:24 宠物创业公司的退出路径主要还是并购而非上市28:34 “萌宠”和“科学养宠”是宠物内容赛道两大类型。前者流量大，后者黏性强更具公信力30:02…