从广告乙方转型，在全球搞IP授权，我从此告别年龄焦虑

职场人类学 · Nov 7, 2024 · 41m

曾经的数字营销人，如今的IP从业者，胡永刚找到了一个可以长期投入的赛道。作为一个连续创业者，创业14年来，胡永刚先后服务过数百个品牌，也做过数次从0到1的团队构建，从数字营销、到技术开发、再到现在的IP授权，自2019年一脚踏入IP授权行业，胡永刚完成了自己的职业转型。如今，胡永刚创办的指尖灵动代理着中国、日本、法国的数百个动漫和游戏IP，用另一种身份和思维方式，服务着希望和IP产生连接的中国品牌方们。胡永刚和《职场人类学》聊了当下IP授权领域的发展现状，品牌如何规划自己的IP战略，如何避免踩坑，以及市场营销人的职业转型。胡永刚（左）与知识产权律师在展会上本期导航：一、IP领域的养成游戏01:33 现在很多明星代言的预算都挪给做IP了05:36 IP的打造更像是一个选美的过程，很少有人可以一击即中。很多IP，比如黄油小熊、Loopy其实已经存在多年，当社会情绪合适时，才会突然翻红10:41 品牌该如何选择IP合作？抓流量与做品牌是两种方式12:42 瑞幸总是能押中火爆IP，有预算广撒网是重要原因二、成为全球IP生态里的玩家14:46 IP合作怎么样谈一个好价格？讨价还价的空间在哪里？白嫖也是存在的20:18 全球头部IP公司对中国市场兴趣度有增无减22:10…