【07/30】【夕刊＊ビジネスの種】自虐ネタを逆手に！ファンを熱狂させる「遊び心」の仕掛け方｜fm8739

社長参謀｜尾張一宮 · Jul 30, 2026 · 2m

【きょうのファクト】群馬県がパスポート型の地域紹介パンフレット「GUNMA PASSPORT」を3万部増刷。ネット上の「グンマー帝国」という自虐ネタを逆手に取った本物そっくりの作りが話題を呼び、初日1万部が即品切れとなった。（出典：日本経済新聞 2026年6月29日「(Local Buzz) ないと密入国？群馬パスポート 自虐ネタ逆手、1万部即品切れ 3万部増刷、きょう申請再開」）【なぜこれが「ビジネスの種」なのか？】コンプレックスや外野からのいじりを「自社の個性（世界観）」へと華麗に転換し、顧客を巻き込むことで、予算の枠を超えた熱狂的なファンコミュニティを生み出す強力なブランディングのヒントが隠されています。【マネージャー小島の視点（現場への応用）】中小企業の現場では、「うちは知名度がない」「競合に比べてリソースが足りない」といったネガティブな要因を隠そうとしがちです。しかし、群馬県の事例のように、その泥臭さやユニークな立ち位置をあえて包み隠さず、むしろ「思わず誰かに話したくなるストーリー」に昇華させることができれば、顧客は単なる「買い手」から「一緒にムーブメントを楽しむ仲間」へと変わります。商品そのもののスペックで勝負するのではなく、現場の人間味や遊び心という「温度感」をどう設計に組み込むかが、埋もれない経営の鍵になります。🌱…